Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个(gè)人(rén)谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动(d绿豆汤的热量是多少大卡òng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以(y绿豆汤的热量是多少大卡ǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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