今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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