很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（L三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学uca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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